Sous iOS 8, l'adresse MAC des
iPhone, iPod touch et
iPad est générée de manière aléatoire : il devient donc impossible pour les annonceurs de suivre à la trace un utilisateur d'appareil mobile Apple. Cette nouveauté vise à mettre hors de portée des marketeurs les habitudes mobiles des consommateurs, et ainsi leur éviter de crouler sous les offres un peu trop personnalisées (lire : iOS 8 protègera ses utilisateurs contre le marketing géolocalisé). La session 715 de la
WWDC a été l'occasion pour Apple de présenter son système d'adresses MAC aléatoires. Les centres commerciaux sont très friands de ce suivi par adresse MAC : en échange d'un accès Wi-Fi gratuit, ils ont accès à une véritable manne de données géolocalisées, une collecte rendue d'autant plus facile que nos terminaux savent se connecter automatiquement aux réseaux sans fil connus. En générant des adresses aléatoires, ces derniers brouillent les pistes et interdisent un suivi efficace (... Lire la suite sur iGeneration
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