Craig Tanimoto a raconté à Jonathan Littman comment il a posé les bases de la campagne Think Different, celle qui allait marquer le retour d'Apple en occupant les esprits avant que ne sortent les premiers produits supervisés par
Steve Jobs. L'un des croquis préliminaires de la future campagne Think Different En 1997, alors qu'Apple était près de la banqueroute, avec 3 mois de trésorerie devant elle, une campagne était prévue mais avec une ambition très mesurée. En revanche, pour l'agence Chiat, qui avait conçu celle de 1984 il y avait la perspective de retrouver ce client historique. Il n'y avait aucun produit révolutionnaire à l'horizon et Apple avait prévu une publicité produit très standard. La mission n'était pas d'arriver avec une idée géniale mais on a vu cela comme l'occasion de faire revenir Apple chez Chiat, alors on s'est dit « bon sang, trouvons leur une grande idée ! » Craig Tanimoto a sorti son carnet de croquis et a commencé à cogiter autour du logo d'Apple... Lire la suite sur MacGeneration
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