Apple a rejoint le NFC Forum, le consortium chargé de promouvoir et développer la technologie de communication sans fil en champ proche. En tant que membre « sponsor », Apple a un siège au conseil d'administration de l'organisation, et peut ainsi influer sur l'évolution de la technologie. La participation de l'entreprise californienne au NFC Forum n'a rien de surprenant. Elle a l'habitude se faire une bonne place dans les consortiums pour faire entendre sa voix. Elle est par exemple présente à l'USB-IF, où elle a joué un rôle important dans la création de la connectique USB-C, et au
Bluetooth SIG, où elle contribue l'amélioration de cette norme sans fil qu'elle utilise de plus en plus. Actuellement, seule une poignée de terminaux Apple sont équipés d'une puce NFC (
iPhone 6 et 6 Plus,
iPad Air 2 et iPad mini 3) et son usage se limite à Apple Pay. Mais au vu de l'engagement de la firme, cela devrait changer.